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駛入高速道的中國網劇下一站 精品化

時間:2021-01-14 14:20:52 來源:文匯報

  回首過去,恐怕沒有哪一年的中國網絡劇,會像2020年這樣,呈現出“百花齊放”的格局。盤點過去一年播出的國產網絡劇,從總量到題材、從綜合水準到模式探索,都邁上更高台階。

  數據顯示,2020年上半年,愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV四大平台共上線360餘部網劇,較去年同期增幅達33.3%。題材上,網絡劇不再滿足於單一的古裝劇和網絡文學IP改編,而是出現更多現實題材的探索。而在口碑品質上,2020年國產劇豆瓣評分前十位中,有六部為網絡劇。而網絡製作播出平台的兼容性,也讓網絡劇製作模式、呈現形式出現新的面貌,十餘集體量的短劇在上半年讓人驚喜,獨白劇、互動衍生劇等也豐富了互聯網觀看體驗。

  高速發展的同時不能迴避的問題也不少,在視頻平台的虧損壓力和“去庫存”之下,去年下半年熱門網劇質量明顯參差不齊。業界普遍認為,進入提質增速期的中國網絡劇,如何在轉折之年保持優勢,補齊短板,需要視頻網站平衡好流量收益與價值引領的天平,從而讓市場健康良性發展。

  小眾出圈刺激創作者不斷拓寬網絡劇的題材模式邊界

  要説2020年風頭最勁的網絡劇題材,非“懸疑”莫屬。從年初《唐人街探案》網劇版吹響集結號,到年中《隱祕的角落》《摩天大樓》《白色月光》的井噴式爆發,再到年末的《潛夢追兇》,評分均普遍高於其他網絡劇。憑藉對案件抽絲剝繭的嚴謹推理和敍事風格的獨樹一幟,這些作品成功讓昔日小眾的懸疑題材,成為網絡劇市場的“硬通貨”。

  令人欣喜的是,網劇在現實題材的開拓上不止“懸疑”一枝獨秀。青春劇中,《風犬少年的天空》《我才不要和你做朋友呢》讓校園故事走出富家子弟與灰姑娘的遐想。前者在重慶山城上演高考前的奮力一搏,後者則讓東北女孩“時空穿越”嘗試與媽媽做朋友,充滿地域氣息的生活細節,讓網友直呼“真實”“有代入感”。而成年人的情感世界搬到網絡,也不再只有婆媳倫理、職場精英戀愛的慣常套路。優酷製作播出的網絡劇《嘆息橋》,一改傳統港劇緊湊表達,其通過POV(視點人物敍事手法),耐着性子以男女主人公各自的視角拆解同一個生活日常,展現記憶偏差的同時,觸及到人性深處。

  題材上“小眾出圈”的同時,2020年的網絡劇也在模式上給出更多想象力。作為獨白劇,《聽見她説》從主創到故事全部圍繞女性展開,每集以一位女演員的獨白撐起劇情,展現容貌焦慮、大齡單身等當代女性的生活痛點。而《明星大偵探互動衍生2之目標人物》則乾脆讓觀眾體驗了一把角色扮演遊戲與影視結合的全新玩法。

  “更新的東西一定需要鋭氣,需要破局的心思,需要新人去闖。”正如《隱祕的角落》總製片人何俊逸所説,小眾破圈的背後,是來自影視新鮮血液的破局創新力。盤點這些題材、模式各異的作品,會發現其“小眾出圈”成功的通行密碼——新人、短劇、風格化。劇集長度上不超過24集,不少集中在10集的規模。而從主創來看,這些網絡劇或是導演處女作,或大膽起用沒有流量加持卻樸實清新的新人演員,但這並不妨礙作品呈現出極強的風格。不管是《隱祕的角落》中不斷被觀眾挖掘出的道具鏡頭“彩蛋”,還是《嘆息橋》中幾乎可以細化到每一幀的攝影構圖,都能感受到主創對待網絡劇的匠心與誠意。

  告別“頑疾”、謹慎“去庫存”才能迎來轉折

  然而,去年上半年網絡劇帶給觀眾的驚喜有多大,下半年劇集質量和作品帶來的失望就有多少。網絡IP“大女主”古裝劇《燕雲台》看似題材宏大製作精良,卻仍然擺脱不了“瑪麗蘇”式劇情,演員演技僵硬甚至摳圖替身也頻頻穿幫,遭到觀眾詬病。同樣的,經典改編或老劇翻拍也不盡如人意,不是像《鹿鼎記》一樣“魔”改劇情,就是如《情深緣起》被質疑過多 “注水”。前段時間,“流量偶像+IP改編”的青春古裝劇《有翡》在粉絲罵戰中開播,更是早早模糊了劇集觀賞的焦點。

  這些網絡劇的“翻車”,歸根結底是情節注水、粗製濫造、懸浮改編和IP盲目製作的“舊疾復發”。為何在提質增量年,頑疾卻集中在去年下半年冒頭?有業內人士認為,這或許與平台、製作方面對盈利壓力所進行的“加速去庫存”有關。比如2016年開拍的《雷霆戰將》一口氣踩下長度注水——45集、製作匆忙——拍攝僅120天、不尊重史實——造型劇情荒謬等多項雷點。受疫情影響,新劇來不及開拍,然而網絡播出的需求不減反增,因而給予一些庫存積壓的問題劇“抓緊出貨”的機會。然而觀眾的眼睛是雪亮的,不管是《鹿鼎記》跌破3分引發網友“羣嘲”,還是《雷霆戰將》開播五天即遭下架,都印證着觀眾的選擇——優勝劣汰,劣質作品已幾無生存空間。

  提質增速的轉折之年,為小眾精品出圈感到振奮的同時,必然也將經歷壯士斷腕的轉型之痛。據統計,去年6至11月國家廣播電視總局公佈的全國拍攝製作電視劇備案劇目公示總數為330部,僅為前年同期的76%。有人將其歸因為疫情影響,然而換個角度來看,相比於早前幾年視頻網站為爭取市場份額,通過競價囤積大IP、起用流量演員和加速推進項目的盲目熱潮,減少的數字,或也預示着行業正有意識為此前的過剩產能和流量虛高淬火。

  “內容產業已經進入匠心消費的高溢價時代”,愛奇藝首席內容官王曉暉給出的判斷,或許印證着,資本和平台越來越意識到那個樸素的真理,當在線內容消費市場逐步擴大,只有精耕細作、品質上乘的內容才能打動用户。

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編輯: 劉坤媛
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