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多措並舉提振家電消費,零售渠道下沉再提速

時間:2021-01-14 11:16:15 來源:證券日報

近日,商務部等12部門印發的《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》(下稱“通知”)提出,促進家電傢俱家裝消費,激活家電傢俱市場,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環保傢俱給予補貼。

  家電在居民消費中佔比較大,推動家電產業轉型升級,成為拉動農村消費潛力的有力措施。記者在採訪中瞭解到,加速智能綠色產品更新換代,渠道下沉,進一步輻射三四線地區及農村市場,成為家電及零售企業的佈局方向。

  政策持續出台

  企業積極響應

  《通知》提出五大方面的工作任務:穩定和擴大汽車消費;促進家電傢俱家裝消費;提振餐飲消費;補齊農村消費短板弱項;強化政策保障。商務部綜合研判顯示,消費市場將保持持續回暖、加快復甦態勢,初步預計,2021年社零總額將會進一步回升,有望實現較快恢復性增長。

  穩定和促進家電傢俱家裝消費已經成為全行業共同的目標。在當前的環境下,一些家電製造企業創新營銷方式,搶佔智能家電、綠色家電風口。

  《證券日報》記者瞭解到,去年年底,格力、海爾、長虹等家電企業在蘇寧、國美開展了以舊換新活動,主要對電視機、空調、生活電器、手機等廢舊電子電器進行換舊更新,加速新家電品類及能效標識為1級、2級的綠色智能家電的換代。

  海爾智家相關人士向《證券日報》記者表示,去年海爾智家聯合山東省家用電器行業協會等為消費者發放2020萬元家電消費券,以刺激家電市場消費,以綠色經濟等新經濟推動產業結構升級。同時,海爾將持續整合家裝、家居等多領域企業,構建全產業鏈,提出綠色升級的整體解決方案。

  長虹方面負責人告訴《證券日報》記者,為了拉動家電市場回暖,去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”,通過現金直補的方式向消費者發放家電換代補貼金,帶動家電消費的新風口。今年相關活動還將持續。

  格力方面透露,今年將適時對購買綠色智能高品質家電產品的消費者實施補貼,加快以舊換新。

  在促進家電傢俱家裝消費方面,商務部表示,鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電傢俱併購買綠色智能家電、環保傢俱給予補貼。完善再生資源回收體系,支持生產流通企業、電商平台開展廢舊家電傢俱回收,鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”等新模式,促進家電傢俱更新換代。

  中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者採訪時表示,相關政策的實施,將挖掘家電傢俱等領域的消費潛力,從總量上拉動這些行業的需求,促進行業和企業的發展。另外,從具體政策導向來看,相關措施着力通過以舊換新、節能補貼等促進綠色、環保、智能、可循環材料產品的消費,有利於從需求側來反向促進行業中的企業走高質量發展之路,調整產品結構,加大對低能耗、環保、智能產品的研發投入和市場供給,最終推動家電、傢俱等行業的轉型升級。

  商務部副部長王炳南表示,家電等大宗消費、重點消費,是消費市場的頂樑柱,是擴大內需、建設強大國內市場的重要領域。推廣高效節能智能產品,對購買一級能效的變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產品的消費者給予適當補貼,2019年至2021年,預計可增加1.5億台高效節能智能家電的銷售,拉動消費約7000億元。

  提振農村消費短板

  零售企業加速渠道下沉

  提振農村消費短板,家電企業的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業佈局的重心,並且呈現出加速之勢。

  家電行業經過30多年的蓬勃發展,冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質家電在一二線城市早已經走進各家各户,並在四五線城鎮及農村市場逐步產生較大的消費需求。近幾年,各大零售巨頭都在積極佈局農村家電市場。

  國美相關人士表示,國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式,加大了家電下鄉的力度和範圍,目前在三線至六線城市開店佔比已接近七成,來自縣域店的收入穩步提升。今年,國美將通過全面提升縣鄉級消費者的購物體驗,大力推動農村消費升級。

  近日,有消息稱,國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現實家裝平台打扮家,成為後者持股80%的主要股東。對此,國美上述人士稱:“國美此前發佈了‘家·生活’戰略,通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合,形成‘到店、到家、到網和社羣’四元一體的零售模型。今年將持續圍繞這一戰略加快轉型,以此促進消費,並將其複製到農村等市場。”

  蘇寧亦在加速佈局三級、四級市場。蘇寧控股集團董事長張近東近日還提出在2021年完成12000家店落地的目標。在他看來,縣鎮市場已經成為蘇寧發展增速最快的市場,同時也是蘇寧實現再造千億元規模的戰略區域。

  胡麒牧認為,無論是零售還是家電企業,均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量,但要注重線上線下相結合,抓住春節期間的消費窗口。另外,企業可以用好循環經濟、家電下鄉的政策補貼,降低消費者成本,與智能家居商業生態中的企業聯動,共享市場紅利。

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編輯: 劉坤媛
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